온라인믹스 - 디지털마케팅과 여행

실험은 미디어와 마케팅에 있어서 매우 중요한 파트다. 하지만 많은 내부 테스트들은 의미있는 결과를 만들지 못하고 실패한다. Econsultancy & Red Eye의 연구에 따르면 약 2/3의 브랜드 마케터들은 전환율을 상승시키기 위해 A/B테스트를 활용한다. 또한 마케터들은 광고의 랜딩페이지를 최적화하기 위해 A/B테스트에 의존한다. 그리고 퍼블리셔는 유저에게 컨텐츠를 개인화하고 트래픽을 이끄는 헤드라인과 이미지를 찾기 위해 A/B테스트를 사용한다. A/B테스트는 퍼블리셔와 마케터 사이에서 일반적인 것이나, 대부분의 A/B테스트는 통계적으로 유의미한 결과를 만들어내는데 실패한다. UserTesting에서 진행한 3,900명 전세계 전문가들 대상 서베이에 따르면 응답자의 20% 미만의 수가 그들의 A/B..