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검색엔진최적화에 필요한 마인드셋 검색엔진최적화(SEO)을 진행할 때 특별한 전략을 기대하기 보단 기본이 되는 검색엔진의 가이드라인에 충실하는 것이 가장 효과적이지만 가이드라인을 모두 수행하는 것조차 쉬운 일은 아니다. 그리고 검색엔진최적화는 검색엔진의 정책과 크롤링 알고리즘에 크게 좌우되는 것이므로 1회성으로 접근해서는 좋은 성과를 기대하기 어렵다. 검색엔진최적화에만 특화된 담당자나 팀이 국내에는 거의 없는 것으로 알고 있는데, 그 이유는 국내에선 네이버 자연검색 비중이 낮다보니 광고나 블로그 등의 채널에 집중적으로 마케팅을 했기 때문으로 생각된다. 구글의 자연검색이 타 채널에 비해 매우 중요한 요소로 자리 잡은 해외에서는 이미 검색엔진최적화가 모든 디지털마케팅 활동의 기본이 되고 있다. 검색엔진최적화의..

네이버지도 순위 돈주고 올리지 말자 네이버 지도의 순위는 검색키워드에 따라, 검색트래픽에 따라, 거리, 플레이스 상세정보 등 다양한 기준을 반영하여 결정된다고 네이버에서 공식적으로 밝히고 있다. 그럼에도 불구하고 유료 업체를 통해, 혹은 인위적인 시도를 통해 쉽게 올릴 수 있다고 말하는 사람들을 종종 볼 수 있다. 네이버지도 순위, 돈주면 가능할까 지역별로 비즈니스를 운영하는 기업에서 검색엔진최적화 업무를 수년간 진행하면서 네이버와 구글의 지도에서 주요 타깃키워드의 1순위로 노출된 적은 많지만 그것이 항상 유지되는 것은 거의 불가능에 가까웠다. (현재는 담당하고 있지 않으나 몇가지 키워드는 여전히 1순위로 노출되고 있다.) 그 이유는 예상하는 요인에 대한 최적화를 진행하더라도 검색엔진 알고리즘이 수시로 ..

검색엔진최적화는 웹사이트를 운영하거나 디지털마케팅을 하는 사람들에겐 아마 한번쯤 고민해본 일이다. 구글이나 야후 같은 글로벌 검색엔진에서 관련 키워드 검색결과로 어떻게 하면 상위로 노출될 수 있을까? 이것에 대한 방법을 설명하기 전에 환경이 좀 다른 국내 검색엔진부터 살펴보아야겠다. 네이버 검색 알고리즘의 변화 네이버를 주 마케팅채널로 활용하는 기업에서는 '웹사이트' 검색엔진최적화에 신경을 쓰지 못할 수 도 있다. 블로그에서 노출이 잘되면 충분하니까. 혹은 네이버 광고, 브랜드광고, 쇼핑에 노출이 잘되면 되니까 등등의 이유로 웹사이트영역은 마케팅영역에서 여전히 찬밥신세다. 현재 내가 일하고 있는 회사도 크게 다르지 않지만, 글로벌 브랜드에서는 이미 검색엔진최적화(SEO)라는 영역이 Key Activity..

지난달 디지털마케팅이란 주제로 취업준비생과 구직자를 대상으로 작은 강연을 했다. 이 업계에 7년째 일하고 있지만 특별히 디지털마케팅, 그로스해킹, 퍼포먼스마케팅 등의 용어를 구분하거나 본업에 대해 정의해본적이 없기에 이번 기회가 스스로에게 새롭기도하고 지금의 일을 보다 깊이 생각해볼 수 있는 기회가 되었다. 디지털마케팅이라고 불리기 전 이 일은 마케팅, 홍보, 커뮤니케이션, IT, 홈페이지운영 등으로 다양하게 불렸던 것 같다. 특히나 한국에서는 더 오랫동안. 그것이 인터넷마케팅, 온라인마케팅, 디지털마케팅으로 시대에 맞게 변화했을 뿐.(아직까지도 인터넷마케팅이라고 표현하는 곳도 많다.) 지금은 인터넷과 온라인을 넘어 온오프라인을 연결하는 옴니채널을 비롯하여 고객경험의 모든 터치포인트를 개선하려는 기업의 ..

지난번에 이어서 검색엔진 최적화와 키워드광고에 유용한 사이트들을 추천해드리려고 합니다. 즐겨찾기에 등록해놓으면 두고두고 쓸 일이 있을겁니다. 1. Google Webmaster(www.google.com/webmasters/) - 웹사이트 구축의 시작 웹사이트를 구축하고 어낼리틱스 툴과 함께 연결해야하는 필수적인 툴입니다. 검색노출을 위한 HTML개선 제안, 크롤링 오류 및 통계, 사이트맵 연결, 검색어 트래픽 조회 등 기본적이면서도 구글 검색 최적화에 필수적인 기능들을 담고 있습니다. 웹사이트 또는 블로그를 제작한 후 구글 웹마스터를 통해 xml sitemap을 제출해야하는 것도 필수 과정 중에 하나입니다. 2. MOZ(www.moz.com) - SEO 분석은 이곳에서부터 구글 어낼리틱스 계정 및 SN..

검색엔진최적화(SEO)와 CPC 등의 온라인광고를 진행할 때 겪는 어려움 중 하나가 데이터수집입니다. 최적화 대상이 되는 웹사이트의 현위치가 어디인지, 타깃 키워드는 어떻게 잡아야 하는지 계량적인 데이터를 근거해서 전략을 수립해야 합니다. 이를 위해 구글에서는 애널리틱스 툴과 애드워즈 키워드 플래너를 제공하고 있고, 네이버에서도 비슷하게 애널리틱스 및 광고관리시스템을 제공하고 있습니다. 최근에는 구글의 웹마스터툴을 벤치마킹해서 네이버도 따라 만들고 있네요. 이 밖에도 다양한 툴이 있는데, 괜찮다고 생각되는 툴을 블로그에 올려보겠습니다. 물론 '무료로' 이용 가능한 툴들입니다. 상세기능이나 보다 전문적인 정보를 위해선 결제를 진행해야하지만 아직 입문단계에 있는 사람들에겐 충분히 유용한 정보가 될 것 같네요..

우리나라 대표 검색엔진 네이버와 전세계 최대 점유율의 구글 마케팅관점에서 검색엔진은 크게 광고영역과 웹문서영역으로 나눌 수 있습니다. 예산이 충분한 회사라면 CPC광고와 디스플레이광고 그리고 SEO의 적절한 조합으로 운영을 하겠죠. 하지만 일반적인 개인사업장이나 작은 가게, 쇼핑몰 등을 운영하는 개인으로서 이러한 광고비는 꽤 부담이 될 것입니다. 바로 여기에서 검색엔진최적화(SEO, Search Engine Optimization)의 필요성이 생깁니다. 먼저 네이버 키워드광고 비용을 한번 볼까요? (네이버 검색광고 또는 클릭초이스광고라고도 합니다. CPC광고에 속하죠) 네이버 광고관리시스템 키워드도구 (http://searchad.naver.com/) 호텔업계를 기준으로 검색해봤습니다. '국내호텔예약' ..